Een toernooi perst tientallen wedstrijden in enkele weken samen, en precies daardoor ontstaan markten die een gewone competitieronde niet kent.
Bij het wereldkampioenschap, een grandslamtoernooi of een rittenkoers als de Tour de France hoort een aanbod dat met het evenement meegroeit: de eindwinnaar, de speler of ploeg die zich kwalificeert, het bereikte podium, het afgelegde parcours. Een deel daarvan sluit maanden vooraf, en na elke uitschakeling of blessure bewegen de odds opnieuw.
Ook de publiciteit rond zulke evenementen is begrensd. Een vergunninghouder mag enkel op zijn eigen website en zijn eigen sociale-media-accounts reclame voeren, zonder gepersonaliseerde boodschappen (koninklijk besluit van 27 februari 2023, op grond van artikel 61, § 2, van de wet van 7 mei 1999).
